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近日，爱奇艺发布截至2023年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度总营收83亿元，同比增加15%。一季度归属于爱奇艺的净利润为6.18亿元，去年同期为1.69亿元。 一季度日均订阅会员数达1.29亿，较上一季度净增超1700万，会员数据打破了爱奇艺有史以来的增长纪录。

会员结构优化，年卡用户增多

会员服务收入达到55亿元，同比增长24%，财报解释为主要因为本季度推出了一系列优质内容，以及订阅会员总数增长强劲。订阅会员数从2022年一季度的1亿左右增加到今年一季度的近1.3亿，较上季度净增1700万。当季，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）为14.35元，环比有所增长。爱奇艺高级副总裁段有桥在财报后的电话会议上进一步谈到了会员业务增长的原因。他表示，今年第一季度在自制内容的强劲驱动下，会员业务的收入和规模都双双创造了历史最高纪录。预计第二季度会员收入与会员规模同比依旧会有良好的增长，预期今年的第二季度会成为爱奇艺历史上会员收入和会员规模表现最好的季度。另外，平台对于即将到来的非常重要的暑期档的内容储备以及整体排播非常有信心。从整体上来看，爱奇艺的会员结构也更加优化了，一是年卡会员的占比有了显著提升，这不仅可以有效促进整体的会员收入增长，同时还能提升现金流的健康度；二是各个卡种会员的LTV（客户终生价值）以及长期的留存率目前都是在持续提升；三是平台的大型会员也就是奇异果VIP会员和极速版的基础会员，最近的增长都非常良好。

整体上来讲，今年爱奇艺会员的主要策略是实现会员业务的高质量增长，并且希望在会员用户体验提升的驱动下，能够持续提升会员规模、LTV以及ARM。

值得一提的是，一季度，爱奇艺出品的剧集《狂飙》成为爆款。这部剧以会员专享形式播出，剧集收官后，剧情、演员和创作幕后相关信息仍频频登上社交平台话题热榜。爱奇艺CEO龚宇曾表示“这部剧是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”。

龚宇：下半年品牌广告将真正回暖

一季度在线广告营收14亿元，同比增长5%，这主要得益于效果广告的增长。内容分发收入达到7.3亿元左右同比增长16%；其他收入为6.7亿元，同比下降20%，这主要是由于某些业务线的运营模式调整以及网络游戏业务与去年同期相比表现相对疲软。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报后的电话会上提到，今年3月下旬及4月，他们已经能感受到品牌广告市场有所回暖，但真正回升可能要等到今年下半年。快消、零售、旅游、文化娱乐、大健康，目前来看这几个细分行业的恢复比较快。二季度是快消品，包括食品饮料、日化的投放旺季，预计品牌广告的同、环比都会有正增长。同时又有“618”网络电商节，所以网络电商的投放应该也会有比较明显的增加。中长期来看，比较看好的行业包括新能源汽车以及家居行业。效果广告方面，目前来看细分行业增长比较好的包括网络服务、网络游戏、电商、旅游、本地生活等。

财报显示，收入成本达到60亿元，同比持平，其中内容成本为42亿元，同比下降5%，主要是与某些业务线的业务运营模式调整有关。当季销售及管理费用、研发费用分别为11亿元和4.28亿元，前者大幅增长48%，主要原因是营销支出增加。一季度归属于爱奇艺的净利润为6.18亿元，去年同期为1.69亿元。 Non-GAAP归属于爱奇艺的净利润为9.40亿元，2022年同期Non-GAAP归属于爱奇艺的净利润为1.62亿元。

采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘焕

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